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进口车库存激增自主品牌面对逆境需血拼奢侈品市场和消费

发布时间:2020-02-24 00:42:20

由于进口车库存激增导致连锁反应,降价促销将成为下半年国内车市的主旋律。连锁反应最后带来的寒流,将终究影响我国自主品牌汽车的销售。面对逆境,自主品牌厂商的选择只有一个:迎接挑战。

导火索:进口车库存激增

官方数据显示,今年上半年国产车销量增长率为9.2%,进口车增长率为24%,相差了将近15个百分点。但实际上,根据亚市最新发布的调查数据指出,进口车库存增加快于销售增长,82.6%的进口车商处于库存太长状态,高于国产车50个百分点。

至于缘由已尽人皆知:近来进口豪车纷纷在华扩大产能、铺销售,竞争日益白热化。时至今日,业内消息仍源源不断地传出:大众将在武汉建厂、沃尔沃将在张家口建厂、英菲尼迪将国产……每一个工厂投产,后面都是年产数十万乃至数百万台车的期冀。而之前日产、通用、大众的一些新工厂还在建设中,要到2014年、2015年才能投产。这些无疑让国内汽车市场的竞争愈来愈激烈。

中国汽车流通协会有形汽车市场分会的常务副理事长苏晖对此提出正告:豪车企业不能只看到中国市场的高速增长,在发展的同时要注重调理不同车型的供求比例,调剂企业的发展速度。颜景辉则提醒,进口豪车大幅降价既伤害了老车主,也会加剧消费者的观望情绪, 如此发展会进入恶性循环。

现状:降价成为促销法宝

照以往的规律,对一些诸如宝马新5系、奥迪Q7、路虎发现4等较为热门的进口高级车型来讲,加价与漫长的提车等待都是消费者必须接受的;而如今,等候这些车型的提车期明显缩短,曾“躺着赚钱”的经销商迫于库存压力和高销售指标不得不几番“自降身价”,乃至有某外地经销商打出了“买奔驰S350送奔驰smart”的标语。

国机汽车股份有限公司副总经理孙勇告知:“去年国产车整体销量惨淡,厂商的期望值有所抑制;进口车厂商则期待太多,但低迷的宏观经济令实际需求增长和预期有一定距离,所以他们的日子并不比国产车厂商好过。”而自今年一季度以来,京城进口车经销商动辄几万乃至几十万的降价却使人瞠目。“即便销量有所增加也是见好不见利,经销商实际赢利缩水。” 北亚车市副总经理颜景辉说。从供不应求的豪华车“加价时期”到刺刀见红的“价格血拼”,市场几乎没有过渡。市场一轮猛于一轮的降价促销,正在将国内车市的信息传递给远在海外遥控指挥的跨国公司高管们。

后果:挤压自主品牌利益

表面上是豪车、合资车的市场遭到了影响,而实际上,最后遭到冲击的必然是自主品牌。因为与进口车、合资车相比,自主品牌的利润最薄。前者一旦形成甩卖之势,动辄砍价10几万、几十万,那降价后的进口车、合资车必然会抢夺国产车的客户。如今看,这1情况并非没有可能。由于与市场降温相悖,豪华车企业对中国市场的依存度正在与日俱增。今年上半年,中国延续了宝马、奥迪全球第一大单一市场的位置,比重进一步增加。宝马汽车相干人士表示,随着7月中旬加长版全新3系的上市,该款车将成为推动其下半年在华销量增长的主要气力。不在中国市场赚到足够的利润,外资车企是绝不会善罢甘休的。

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