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三言两语看清互联网电视的现状与可见趋势

发布时间:2019-03-22 14:33:33

6月3号晚,爱奇艺副总裁段有桥坐客清华企业家协会(TEEC)沙龙,和大家分享了他对互联电视的未来的看法。虎嗅从快鲤鱼站文章中摘出段有桥对OTT与互联电视的相关观点,分享如下:

——OTT产业链上的四个环节

在段有桥看来,目前OTT产业(Over The Top,即在互联之上运营内容)的发展正在趋于成熟,产业链包括牌照(互联电视集成播控平台业务目前发了七张牌照)、内容及平台、传输络、终端与渠道这四个关键环节。

——OTT市场分为两类

第一类,是四大运营商市场,电信、联通、移动、有线,目前电信比较倾向于IPTV+OTT模式,移动和联通则直接采用OTT模式运作,有线的最佳方案应该是DVB+OTT。

第二类,是零售的电视机和机顶盒市场,目前有如下几种模式。第一种是电视机厂商与牌照方、视频站合作的模式,目前国内电视机存量5亿,预计今年新增4600万台,其中半数以上是智能电视,除了看线性播出节目,点播也占了越来越重要的地位,这是目前规模最大的主流模式。还有创维在探索的付费会员模式,乐视的完整生态链模式,非电视机的硬件厂商如联想和小米做智能电视机的模式,还有牌照方的“纵向一体化”模式,比如华数、百视通、未来电视与易视腾合作做机顶盒。除此之外,山寨机顶盒目前也在整个产业占一席之地,未来是被招安还是被取缔还需拭目以待。

——未来视频行业的关键是“电视终端、移动终端和社交络”,以人、而非以视频为核心

在这里面最关键的是云端和终端的配合,像以前的电视台和电视机之间老死不相往来的日子一去不复返了。从长期的性价比来看,有线最适合线性播出,就是我们常说的直播,互联最适合点播。所以基于上述络的终端、产品和业务的融合会更有市场、更有生命力,一人多屏而非一云多屏是关键,未来的视频是以人为核心,而非以视频为核心。

——互联电视商业模式

首先,视频站很难未来同时存在太多,未来一定是寡头模式。因此一家视频站的内容、络、服务越来越可以支撑起一个终端品牌;

另外,有了终端品牌后,络营销会加快发展,在省去了无数中间环节之后,便宜永远是最有效的武器,比如小米盒子做的比山寨体验好、还便宜,所以卖得一定很好。

在用户规模大了以后,规模的广告和细分的付费将会是主要盈利模式,主流的视频站的主流的商业模式一定是前者,会有一些细分的视频站在某些特定屏幕上以后者为主,但还是小众的。

——目前的竞争重点

因此目前的重点是用户规模,

三言两语看清互联网电视的现状与可见趋势

是圈地。最后,便是产业链利益关系及效率、市场格局、互联用户的电视价值观正在发生改变,这些都是参与者需要敏感和重视的。

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